Cinco canales de televisión chilenos abrieron un frente legal contra Google ante el Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC), acusando a la empresa de abusar de su posición dominante y de incurrir en competencia desleal. Las demandas individuales, presentadas por Canal 13, Televisión Nacional de Chile, Mega, Chilevisión y TV+, fueron ingresadas el 30 de abril y el tribunal publicó los libelos el 26 de mayo. Hasta esa fecha solo se conocía la demanda de TV+, divulgada el 15 de mayo.
LAS DEMANDAS
Todas las acciones judiciales son patrocinadas por el estudio Bering, oficina liderada por tres abogados con trayectoria en libre competencia y que fueron parte de la Fiscalía Nacional Económica (FNE): Ricardo Riesco, ex fiscal nacional económico; Sebastián Castro, quien estuvo a cargo de la División de Estudios de Mercado; y Juan Correa, que encabezó la División Anticarteles.
Según los canales, Google es la compañía de internet con mayor capital en el mundo, con un valor de dos billones de dólares en 2024, y la cuarta marca más valiosa a nivel global. La empresa cuenta con aproximadamente 4 mil millones de usuarios en sus distintas plataformas, procesa diariamente cerca de 8,5 millones de millones de consultas a través de su motor de búsqueda y mantiene al menos 2,7 mil millones de usuarios activos en YouTube cada mes.
LA DEPENDENCIA DEL TRÁFICO
Los antecedentes expuestos en las demandas revelan una alta dependencia del tráfico web de los canales respecto del buscador de Google. El canal con mayor exposición es TV+, donde más del 56% de las visitas a su portal tvmas.tv provienen directamente de las búsquedas de Google, según el último periodo medido.
Canal 13 ocupa el segundo lugar: un 51% de las visitas a su portal de entretención 13.cl tienen origen en Google, mientras que en su sitio de noticias T13.cl la proporción baja al 25%. En el caso de Mega, durante 2024 el buscador generó el 36,1% de las visitas a su página principal, porcentaje que sube al 42,1% si se analiza un período de cinco años, evidenciando una tendencia estructural.
Chilevisión y TVN muestran niveles similares: el 32,3% del tráfico de Chilevisión y el 30,3% del dominio principal de TVN (TVN.cl) se originan en Google. En el portal de noticias 24 Horas, la cifra desciende al 19,3%.
ACUSACIONES DE ABUSO Y COMPETENCIA DESLEAL
Los canales acusan a Google de retener una porción significativa de la inversión publicitaria, al ejercer como intermediario dominante en el ecosistema de publicidad digital que abarca ad servers y ad exchanges. Esta dinámica, sostienen, merma directamente la capacidad de las estaciones para rentabilizar sus contenidos en la web.
Además, sostienen que Google aprovecha el contenido periodístico de los canales sin pagar por él, mostrando fragmentos y resúmenes que mantienen al usuario dentro de su ecosistema, lo que le permite quedarse con la publicidad asociada. Asimismo, denuncian que la falta de transparencia en las subastas publicitarias y las comisiones autoasignadas por Google generan un perjuicio estructural, impidiendo que los medios obtengan el valor real de sus espacios de publicidad.
SOLICITUD DE MULTAS Y CESE DE ABUSOS
Canal 13, TVN, Mega, Chilevisión y TV+ piden al TDLC que sancione a Google con una multa fiscal equivalente al 30% de sus ingresos publicitarios en Chile durante el período investigado; en subsidio, el doble de las ganancias obtenidas con las conductas cuestionadas; o la suma que el tribunal estime conforme a la ley. También solicitan el cese de los abusos continuos que, afirman, han afectado a medios de comunicación, publicadores, anunciantes y usuarios en todo el mundo.
Si bien las estaciones no cuantifican el monto total de los daños, advierten una merma concreta en sus ingresos publicitarios derivada de las prácticas anticompetitivas que imputan a Google.
RESPUESTA DE GOOGLE
Desde Google Chile señalaron que aún no han sido notificados formalmente de las demandas. No obstante, respecto a las declaraciones públicas de Anatel, indicaron que durante más de una década han trabajado conjuntamente con medios chilenos para apoyar su crecimiento, ayudándoles a fidelizar audiencias y proporcionándoles herramientas para desarrollar su contenido periodístico y expandir sus negocios. Agregaron que, a medida que el panorama web evoluciona, siguen generando miles de millones de clics diarios en sitios web e implementando nuevas formas de destacar los enlaces a fuentes que el público valora.
Los canales advierten que estas prácticas anticompetitivas, junto con la cada vez mayor integración empresarial de Google, han levantado una barrera que asegura que los efectos perjudiciales persistan en el mercado a largo plazo, por lo que consideran necesario un período de transición para que la competencia pueda restablecerse de forma efectiva.
Nota del Editor Fotografía referencial generada por Inteligencia Artificial.
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